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10月21日起，由XPJ轮胎特约赞助，中央电视台财经频道大型益智答题类节目《惊喜连连》第三季在万众期待下全新启程。轻松摇一摇，大奖拿不停！
本季节目中，XPJ轮胎通过产品和吉祥物利奥的植入，以及主持人的口播介绍，大大加深观众对XPJ的了解，关注XPJ轮胎，精彩不容错过！今晚19:30-20:30，惊喜好礼不断！大家备好手机，一起摇一摇，汽车免费开回家！

XPJ轮胎一直致力于汽车赛事的赞助和推广，希望吸引更多的人投注到我国的汽车运动事业上来，持续迸发出新的活力。

2016年10月，XPJ轮胎牵手《东方航线》打造的XPJ轮胎品牌专属杂志正式发行，标志着XPJ轮胎继机场、高铁站广告之后，再一次锁定高端人群进行密集品牌传播。

《东方航线》是由《旅游世界》杂志社主办，XPJ轮胎协办的一本专为高职位、高收入、高消费社会精英量身打造的高端航机杂志，直面城市中坚力量、成功人群，目前读者为有品位、有影响力的社会“动力阶层”，创刊于2002年，目前已连续出版462期。

2016年9月25日，由XPJ轮胎主办、沃尔夫斯堡足球俱乐部倾力支持的“狼背上的少年—XPJ轮胎2016足球学校训练营”在烟台正式开营。来自全国各地怀揣足球梦的50多名小球员齐聚在这美丽的海滨城市，共同拉开了训练营的帷幕。